互聯網行業(yè)2015年日常報告:互聯網交通與汽車后市場的強強聯合
2015-08-24
事件。
8月19日易華錄與德聯集團、北京中駿天寶資本簽署了《投資合作協議》,共同看好中國汽車后市場的未來發(fā)展前景。彼此的資源優(yōu)勢互補,整合價值明顯,共同發(fā)起設立汽車后市場產業(yè)投資基金,全力打造互聯網+汽車后市場生態(tài)圈?；鹂傄?guī)模人民幣5億元,將重點對汽車維修保養(yǎng)、新、二手車電商、新能源汽車、車載智能硬件等領域進行投資。8月19日易華錄與德聯集團經過商討、簽訂了《戰(zhàn)略合作協議》,將有助于兩者的資源互補、線上線下資源的對接,實現兩者的商業(yè)價值和資本增值。
評論。
互聯網汽車B2B延伸至商用車、保險、維修保養(yǎng)和CRM等汽車后市場:車聯網的信息流目前主要還是在車載終端和系統(tǒng)平臺之間流轉,并沒有后續(xù)的產業(yè)鏈延伸及增值服務,未來的發(fā)展趨勢將打破現有壁壘的約束。未來除了導航、通信等服務以外,還會將駕駛習慣、車況信息等汽車數據接入車隊管理部門、保險公司、4S店和維修廠商,對用戶的行為數據挖掘并基于大數據定價或提供相應增值服務。未來車聯網的趨勢是信息流的延伸,大數據增值及其他增值服務的興起。
只有線下門店服務口碑好,回頭客高,線上導流才有意義,電商平臺才可以持續(xù)發(fā)展:汽車后市場有一定的專業(yè)性,注重信賴感,是一個口碑行業(yè),線下用戶體驗直接影響對電商平臺的口碑,所以線下門店的統(tǒng)一品牌管理是非常有必要的。而僅以導流為主要思路,電商平臺發(fā)展是不可持續(xù)的。
易華錄提供積累沉淀的流量、數據等,促進線上線下業(yè)務的融合發(fā)展是其價值變現的最佳途徑:公司保持原有業(yè)務穩(wěn)定高增長的同時正在積極促進企業(yè)轉型。主要思路是將數據運營、互聯網、PPP與智慧城市相結合,通過政府數據開放及自身數據沉淀,做大數據運營,進而利用互聯網模式提供應用服務。2015年2月公司與遼寧省公安廳簽署合作協議,建設省級互聯網交通安全綜合服務平臺。根據協議約定,將確保公司為對公眾提供信息服務的唯一數據出口,并將公安交管相關數據與信息無償提供公司使用,享有在“互聯網服務平臺”上開展增值業(yè)務的所有合法收益。這將有利于公司先行先試開展交通大數據運營服務和業(yè)務,通過對數據的分析與挖掘為廣大交通參與者提供增值服務,為其互聯網業(yè)務的發(fā)展提供強力的技術支撐和業(yè)務保障。與深耕于汽車后市場的上市公司進行戰(zhàn)略合作,實現數據價值變現,進而構建起互聯網業(yè)務運營和盈利模式,打造公司交通互聯網生態(tài)圈。
德聯集團提供在汽車后市場豐富的產品、物流、倉儲以及正在建設的2S店等線下資源:公司的戰(zhàn)略發(fā)展目標是打造“汽車精細化學品”、“汽車銷售服務”和“汽車維修保養(yǎng)”三大業(yè)務板塊,成為汽車精細化學品及后市場的高端綜合服務提供商。依托公司在汽車精細化學品領域的競爭優(yōu)勢,結合經營4S店的業(yè)務經驗,計劃建設全國連鎖經營的汽車售后市場2S店體系,重點開拓售后服務業(yè)務,大力發(fā)展維修、保養(yǎng)、安檢、裝飾、更換配件等后市場服務業(yè)務。易華錄積累沉淀的流量、數據等對后市場具有重大價值,有利于公司業(yè)務加快發(fā)展,對公司在互聯網技術在汽車后市場的發(fā)展、管理及人才培訓都具備提升作用。
投資建議。
我們維持行業(yè)“增持”評級,投資組合為:易華錄、德聯集團。
