人民網(wǎng)·人民日?qǐng)?bào) （記者 陳原）9月28日晚，2012年北京國(guó)際設(shè)計(jì)周在中華世紀(jì)壇拉開帷幕。國(guó)際設(shè)計(jì)周在北京已經(jīng)舉辦了2屆，僅去年就吸引觀眾350萬(wàn)人次，成為北京的知名文化品牌，今年將以開幕、論壇、交易會(huì)、主題展、主賓城市、設(shè)計(jì)之旅、年度設(shè)計(jì)獎(jiǎng)等活動(dòng)再次展現(xiàn)設(shè)計(jì)的價(jià)值和魅力，目的是提升城市的品質(zhì)。
藝術(shù)和科技的統(tǒng)一
說起設(shè)計(jì)，人人都不陌生，衣食住行加演出，我們都可以從中明顯看到設(shè)計(jì)的作用，而城市排水系統(tǒng)的失靈、交通的不暢、住宅風(fēng)格的不倫不類、立交橋的暈頭轉(zhuǎn)向、火車站的迷宮亂陣，也讓老百姓深切感受到因設(shè)計(jì)水平不高而造成的嚴(yán)重后果。其實(shí)，設(shè)計(jì)遠(yuǎn)不止這些，各個(gè)領(lǐng)域、各行各業(yè)幾乎都是設(shè)計(jì)施展的天地，小到紐扣，大到城市，可謂無(wú)處不在。設(shè)計(jì)，其實(shí)就是生產(chǎn)力！
近些年，設(shè)計(jì)在人們的話語(yǔ)里越來越頻繁，但大多仍停留在包裝的概念里，認(rèn)為是打扮、是外觀，甚至只是商標(biāo)，最多就算個(gè)附加值。而在發(fā)達(dá)國(guó)家，設(shè)計(jì)的重要性已經(jīng)被提到核心價(jià)值的高度，甚至有人將設(shè)計(jì)與工業(yè)革命、信息革命同等看待，認(rèn)為設(shè)計(jì)時(shí)代的來臨是又一場(chǎng)革命。
報(bào)道說，iPhone5首日預(yù)售就接到200萬(wàn)臺(tái)的訂單，超過去年IPhone4預(yù)售規(guī)模的兩倍。設(shè)計(jì)在蘋果公司系列產(chǎn)品中的關(guān)鍵作用，大概人人都很清楚，而且還成為一個(gè)著名的設(shè)計(jì)范例。事實(shí)上，這樣的范例在20世紀(jì)的文化和經(jīng)濟(jì)發(fā)展中比比皆是。各類汽車、家具、裝修、服飾中，都有因設(shè)計(jì)的優(yōu)異才帶來最高價(jià)值的例證。當(dāng)我們購(gòu)買一款優(yōu)秀產(chǎn)品時(shí)，買的實(shí)際是設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)比產(chǎn)品本身的價(jià)值已經(jīng)高出許多。
現(xiàn)代設(shè)計(jì)起始于工業(yè)革命，卻沒有發(fā)端于英國(guó)，而是出現(xiàn)在德國(guó)。19世紀(jì)末，德國(guó)人還在仿造或冒牌英國(guó)、法國(guó)甚至美國(guó)的產(chǎn)品，然后廉價(jià)銷售，但英國(guó)議會(huì)出臺(tái)了法案，規(guī)定所有進(jìn)入英國(guó)的外國(guó)產(chǎn)品，如果有可能與英國(guó)本土產(chǎn)品相混淆的，都必須貼上“made in……”的標(biāo)記，這使德國(guó)不得不重新考慮自己的產(chǎn)品出路。1907年，世界上第一個(gè)設(shè)計(jì)組織德意志制造同盟成立，這是由政府官員、企業(yè)家、銀行家、藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師共同參與的組織，宗旨是通過藝術(shù)、工業(yè)和手工藝的結(jié)合，提高設(shè)計(jì)水平。在德國(guó)的魏瑪小鎮(zhèn)，1919年4月1日還成立了包豪斯學(xué)校，成為世界現(xiàn)代設(shè)計(jì)的發(fā)源地?！栋浪剐浴穼?duì)設(shè)計(jì)的定義具有劃時(shí)代的意義：“藝術(shù)不是一門專門職業(yè)，藝術(shù)家與工藝技術(shù)人員之間并沒有根本上的區(qū)別”，其核心思想就是“藝術(shù)和技術(shù)新的統(tǒng)一”，要求拉近“藝術(shù)”與“工業(yè)”之間的距離。這標(biāo)志著現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計(jì)的誕生。
在美國(guó)，雷蒙德·羅維將設(shè)計(jì)深深融入大眾生活用品，提升了商品的價(jià)值，可以說，大到宇宙空間站，小到汽車，甚至是可樂瓶、徽章、郵票，其設(shè)計(jì)無(wú)所不包，高度的商業(yè)性是他的設(shè)計(jì)理念。羅維認(rèn)為，“好的設(shè)計(jì)”才有好的市場(chǎng)，最美的曲線也是銷售上升的曲線。
不能不承認(rèn)，我國(guó)設(shè)計(jì)的整體水準(zhǔn)還不高，經(jīng)常展示的設(shè)計(jì)杰作大多是古代或幾十年前的成果，如北京中軸線、天壇、天安門兩側(cè)的觀禮臺(tái)等，當(dāng)代的設(shè)計(jì)還處于一種被忽視或受輕視的狀態(tài)，影響了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、市場(chǎng)的擴(kuò)大和文化含量的提升。要想改變這種狀況，按照2012北京國(guó)際設(shè)計(jì)周組委會(huì)辦公室副主任曾輝的話說，首先轉(zhuǎn)變觀念，樹立新的理念。
曾輝認(rèn)為，“設(shè)計(jì)，應(yīng)該作為產(chǎn)品的核心價(jià)值參與競(jìng)爭(zhēng)。如今我們提倡的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，其核心也是設(shè)計(jì)，沒有設(shè)計(jì)就沒有創(chuàng)意。這樣的理念不但要讓企業(yè)接受，還要通過媒介，廣泛傳播設(shè)計(jì)消費(fèi)觀，讓消費(fèi)者看到設(shè)計(jì)在商品中的關(guān)鍵作用，引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買設(shè)計(jì)含量高的產(chǎn)品，強(qiáng)化設(shè)計(jì)在市場(chǎng)中的主導(dǎo)作用。大眾一旦接受了這種理念，還能反過來倒逼企業(yè)更加重視設(shè)計(jì)，尊崇設(shè)計(jì)。”
如何成為好的生意
“讓設(shè)計(jì)成為最好的生意”是國(guó)際設(shè)計(jì)界的名言也是座右銘，一個(gè)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)如果僅僅停留在藝術(shù)家的工作室，不過是一件藝術(shù)品，如果與市場(chǎng)結(jié)合，成為好的生意，才能產(chǎn)生很高的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。可惜，這一點(diǎn)在我們的社會(huì)至今還沒有成為共識(shí)。目前我國(guó)的好設(shè)計(jì)并不缺乏，人才也有不少，但如何與生活、與市場(chǎng)結(jié)合，讓設(shè)計(jì)成為生意，其間還有不少障礙。一是藝術(shù)家與生產(chǎn)廠家缺少交流的渠道，二是設(shè)計(jì)家閉門造車的不少，三是廠家對(duì)設(shè)計(jì)沒興趣。許多專家認(rèn)為，對(duì)設(shè)計(jì)的現(xiàn)代認(rèn)知應(yīng)該推廣到所有企業(yè)，讓企業(yè)舍得投資，愿意下本，只有明白了設(shè)計(jì)是未來競(jìng)爭(zhēng)的主要資本，是國(guó)際社會(huì)衡量產(chǎn)品的主要標(biāo)準(zhǔn)，是消費(fèi)者購(gòu)買天平中的主要砝碼，企業(yè)才能擁有重視設(shè)計(jì)的戰(zhàn)略眼光。
鳥巢、水立方、國(guó)家大劇院，這些設(shè)計(jì)的杰作，不但其原本的使用價(jià)值得到充分應(yīng)用，而且因?yàn)樵O(shè)計(jì)的舉世聞名，還大大延伸了功能。無(wú)數(shù)人涌進(jìn)國(guó)家大劇院，不僅僅為了一場(chǎng)演出，欣賞這座設(shè)計(jì)品本身也是目的；截至今年7月底，鳥巢累計(jì)接待游客近2000萬(wàn)人次，舉辦各類大型活動(dòng)60多場(chǎng)，駐場(chǎng)演出項(xiàng)目也在策劃之中；鳥巢隔壁的水立方，連續(xù)兩年?duì)I業(yè)額在1億元以上，各項(xiàng)演出活動(dòng)達(dá)422場(chǎng)次，去年接待游客總數(shù)219萬(wàn)人次。
讓設(shè)計(jì)成為最好的生意，還需要通過各種方式促成這種轉(zhuǎn)換，今年的北京國(guó)際設(shè)計(jì)周舉辦的國(guó)際設(shè)計(jì)品交易會(huì)、設(shè)計(jì)拍賣等活動(dòng)，就是北京為這種轉(zhuǎn)換搭建的平臺(tái)。“我們力爭(zhēng)要讓今年的設(shè)計(jì)交易總額超過30億，目的是通過設(shè)計(jì)周拉動(dòng)和帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，啟動(dòng)設(shè)計(jì)周經(jīng)濟(jì)。”曾輝說。
今年的主題展覽名為“智慧城市·國(guó)際數(shù)字設(shè)計(jì)展”，將展示國(guó)內(nèi)外尖端數(shù)字設(shè)計(jì)在城市規(guī)劃和城市生活中的技術(shù)應(yīng)用，為決策者、規(guī)劃師和公眾提供全新的視角。其中分城市數(shù)字信息視覺化設(shè)計(jì)、數(shù)字設(shè)計(jì)教育、公共空間數(shù)字設(shè)計(jì)，將介紹新媒體在城市建設(shè)、城市信息可視化方面的成果，其實(shí)這也是展示設(shè)計(jì)作品經(jīng)過轉(zhuǎn)化后所取得的成就。
目的就是服務(wù)民生
有一種觀點(diǎn)曾長(zhǎng)期盛行，認(rèn)為設(shè)計(jì)的價(jià)值主要體現(xiàn)在奢侈品中，是為有錢人服務(wù)的。這是認(rèn)識(shí)的誤區(qū)。歷史發(fā)展到今天，設(shè)計(jì)早已走進(jìn)大眾。因此，為低收入群體去設(shè)計(jì)、讓普通消費(fèi)者花少量的錢也同樣可以享受設(shè)計(jì)的成果，是我國(guó)設(shè)計(jì)發(fā)展的目標(biāo)。在這次國(guó)際設(shè)計(jì)周中的評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)中，設(shè)計(jì)應(yīng)用獎(jiǎng)已經(jīng)產(chǎn)生了10個(gè)提名獎(jiǎng)，有北京奧林匹克中心區(qū)、北京大柵欄、上海新天地、成都寬窄巷子、小米手機(jī)、蘇州博物館、遷安三里河生態(tài)走廊、秦皇島青少年?duì)I地、“小鋼俠”校車、上海世博園西區(qū)，都是設(shè)計(jì)為民生服務(wù)的成功范例。
青藏鐵路和神舟九號(hào)飛船內(nèi)部設(shè)計(jì)是這次年度設(shè)計(jì)獎(jiǎng)的最終提名，前者的環(huán)保設(shè)計(jì)非常突出，不但保護(hù)了大自然，還與周邊環(huán)境融為一體，提高了鐵路建設(shè)的品質(zhì)。評(píng)委會(huì)的點(diǎn)評(píng)是：設(shè)計(jì)改變城市，設(shè)計(jì)走進(jìn)社會(huì)，設(shè)計(jì)影響生活，設(shè)計(jì)關(guān)乎你我。
在這次國(guó)際設(shè)計(jì)周中，直接為民生服務(wù)的展示作品很多。美國(guó)一家可感知實(shí)驗(yàn)室設(shè)計(jì)的法國(guó)高鐵準(zhǔn)點(diǎn)動(dòng)態(tài)圖，將列車數(shù)據(jù)和每輛車的實(shí)時(shí)旅客數(shù)量結(jié)合起來，呈現(xiàn)出法國(guó)高鐵系統(tǒng)上列車的真實(shí)位置，調(diào)度員因此就能明白哪些地方有多少乘客延誤了車次，然后再采取相應(yīng)辦法來減少乘客的損失，從而提高了城市的整體服務(wù)質(zhì)量。而新加坡城市活動(dòng)實(shí)時(shí)平臺(tái)則便于公眾掌握城市活動(dòng)及環(huán)境的實(shí)時(shí)信息，讓生活更快捷舒適。其中“等時(shí)地圖”呈現(xiàn)新加坡居民每日的交通耗時(shí)，為市民出行計(jì)劃提供幫助；“雨天打車”氣候監(jiān)測(cè)信息可視化，結(jié)合出租車和降雨數(shù)據(jù)，在雨天更好地調(diào)整出租車供需，為城市公交提供解決方案。
北京理想創(chuàng)意藝術(shù)設(shè)計(jì)公司總經(jīng)理兼藝術(shù)總監(jiān)邵新說：設(shè)計(jì)要服務(wù)百姓、設(shè)計(jì)要點(diǎn)亮生活?，F(xiàn)在的公交卡，各類銀行卡，都是一個(gè)模樣，實(shí)在看不出有任何設(shè)計(jì)的影子。而許多國(guó)家的一卡通、銀行卡，都有明顯的個(gè)性，包含著設(shè)計(jì)的成果，不但適用，還有美感，又具有收藏價(jià)值，向社會(huì)傳達(dá)了設(shè)計(jì)的先進(jìn)理念，推廣了設(shè)計(jì)的常識(shí)。航站樓也是與大眾息息相關(guān)的設(shè)計(jì)產(chǎn)品，可是我們有些航站樓本身設(shè)計(jì)得非常漂亮，但是后續(xù)的設(shè)計(jì)，如燈光、雕塑等等，就極不協(xié)調(diào)。他還認(rèn)為現(xiàn)在許多設(shè)計(jì)作品偏于形式主義，缺少落地的條件，不適用于民生。
一些專家認(rèn)為，現(xiàn)在設(shè)計(jì)的交易額很低，設(shè)計(jì)的成果難以從產(chǎn)品中剝離出來，所以看不出什么是設(shè)計(jì)，因此，為設(shè)計(jì)搭建強(qiáng)大的傳播平臺(tái)是當(dāng)務(wù)之急。應(yīng)該推舉設(shè)計(jì)明星人物，并且通過各種有效手段讓設(shè)計(jì)顯性化，而不是隱藏在產(chǎn)品深處。要促進(jìn)設(shè)計(jì)的交易額上升，還必須全力保護(hù)設(shè)計(jì)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，形成設(shè)計(jì)品牌效應(yīng)，讓設(shè)計(jì)師以設(shè)計(jì)本業(yè)為榮，不致因被忽視、作品被竊取而使人才流失，或轉(zhuǎn)變?yōu)槠胀ǖ纳倘恕?br />
我們的社會(huì)要成為智慧的社會(huì)、美麗的社會(huì)、和諧的社會(huì)，最需要的就是設(shè)計(jì)，有了一流的設(shè)計(jì)，就有了暢通、舒展、清新，人們的生活才能有高品質(zhì)。
